В рубрике Из всех развлечений кино оказалось в 2015 году самым популярным, а рынок кинопроката — самым успешным в развлекательном сегменте, пишет пишет журнал «Топ-100. 500 крупнейших компаний сферы услуг».
В прошлом году кинопрокатчики и дистрибьюторы заработали рекордную сумму, правда в гривневом эквиваленте: кассовые сборы кинотеатров Украины составили 1,208 млрд грн, что не только на 243 млн грн больше, чем годом ранее, но и рекорд за последние десять лет. Половина выручки осталась у кинотеатров, половину получили дистрибьюторы.
Реальный же показатель кассовых сборов еще выше, считают в компании Media Resources Management (MRM), поскольку, в отличие от официальных представителей студий-мейджоров в Украине, прокатчики независимых студий и фестивального кино не всегда предоставляют данные о бокс-офисе и аудитории.
Кризисное развлечение
Выручка от продажи билетов возросла не только из-за девальвации гривни цена билета на спектакль или концерт все-же рискнувшей заехать к нам звезды подскочила до 400-800 грн минимум. Билет в кино тоже подорожал, но остался все еще вполне доступным украинцам. Так что кинематограф стал практически единственным развлечением, которое мог себе позволить каждый работающий человек — просто кто-то раз в месяц, а кто-то хоть каждый день.
В гривне выросли, в долларе — упали
В то время как гривневый бокс-офис в украинских кинотеатрах вырос, его долларовый эквивалент, наоборот, снизился в два раза по сравнению с довоенным 2013-м — с $106 млн до $55 млн (по данным MRM). По валютному заработку украинский кинопрокат сильно отстает от развитых европейских стран, но неплохо смотрится среди стран Восточной Европы, входя в тройку лидеров вместе с Польшей и Чехией.
Причина падения долларового бокс-офиса очевидна — трехкратная девальвация гривни. Если считать в долларах, то и цена на билеты также не выросла, а упала за время кризиса в среднем с $5,3 до $2,5. «Средняя цена билета остается на уровне двух долларов, что далеко до показателей, которые были заложены в инвестиционные проекты коммерческих кинотеатров», — сетует директор столичных кинотеатров «Бумер» и «Магнат» Сергей Зленко.
Но ожидается, что в 2016 году отмена налоговой льготы по НДС для кинотеатров ускорит приближение цены билета к 150-200 грн. — такая цена является экономически обоснованной, считают эксперты.
«В 2016 году на рынке укрепится НДС, — говорит представитель сети кинотеатров «Оскар» Виктория Добровольская (на фото). — Цены на билеты уже подняты на 10%. Если инфляция будет продолжаться и курс иностранных валют вырастет, то повышение цен неизбежно. Выживать мелким кинотеатрам, особенно в маленьких городах, будет все труднее, а если пираты будут свободно выкладывать новые фильмы в интернет и дальше, то кинотеатры будут просто закрываться».
При этом цена аренды у кинотеатров, снимающих помещение, привязана, как у нас водится, к доллару. Как и цена оборудования, которое кинотеатры могут закупать только за валюту.
Российского — меньше, украинского — больше
Еще один важный для кинорынка момент — в кинотеатрах стали показывать меньше фильмов российского производства. Их количество сократилось с 35 в 2014 году до 21 в 2015-м. Причины тому две. Первая — не попали на украинские экраны фильмы, запрещенные законом (в которых пропагандируется российская армия и силовые службы, насилие, которые способствуют разжиганию национальной розни и пр.).
Вторая — некоторые российские фильмы не взяли для показа из-за прогноза низких кассовых сборов. И хотя прокатчики отмечают, что интерес публики к российскому кино есть — такие российские фильмы, как «Саранча», «Пиковая Дама: Черный обряд», «А зори здесь тихие» — собрали в прокате более миллиона гривен каждый.
Но политическая ситуация повлияла на бокс-офисы российского кино в украинских кинотеатрах в сторону их уменьшения по сравнению с предыдущими годами.
Значимо, что на фоне сокращения общего количества вышедших в прокат фильмов (с 310 в 2014 году до 292 в 2015-м), а также лент производства России, кинотеатры в 2015-м показали больше кинокартин украинского производства (в том числе и копродукций). Количество украинских фильмов в прокате выросло вдвое — с 15 в позапрошлом году до 32 в 2015-м. Динамика тем более радует, если вспомнить, что в 2012 году таких релизов было 10, в 2011-м — 2.
И рост украинского кинопродукта продолжится, поскольку Госкино в этом году возобновило финансовую поддержку кинопроектов. Правда, пока что даже самые успешные украинские фильмы (один из таких — «Поводырь» Олеся Санина, собравший кассу в более 14 млн. грн)., не заработали в прокате столько, чтобы окупить производство. Большинству же украинских лент далеко миллионной планки.
Интересный тренд 2015 года касается украинского языка в российском кинопродукте. Обычно российские фильмы показывают на языке оригинала (то есть на русском), но при этом дают субтитры на украинском, как того требует закон. В 2015 году уже прослеживается тенденция полного дублирования российских анимационных фильмов на украинский язык. Так сделали, например, с вышедшими в новогодний уик-энд мультфильмами «Иван Царевич и Серый Волк» и «Богатырша». Персонажей в них в оригинальных версиях озвучили Иван Охлобыстин, Михаил Боярский и Михаил Пореченков, внесенные в черный список как угроза национальной безопасности.
Но режиссер дубляжа данных фильмов на украинский, владелец студии «AAASOUND» Александр Ефимов уверен, что если правильно подобрать персонажей, то получается даже лучше, чем в оригинале. И, судя по результатам проката, таки получилось: за три первых прокатных дня мультфильм «Иван Царевич и Серый Волк» заработал в кинотеатрах Украины 3,15 млн. грн, его посмотрели более 60 тыс. зрителей.
Большие и не очень экраны
Артем Вакалюк (MRM) на Зимнем кинорынке в конце прошлого года озвучил показатели по кинотеатрам, свидетельствующие о том, что кризисные 2013-2014 годы негативно сказались на рынке. Прежде сего уменьшилось количество кинотеатров, которых и так было мало, если сравнивать с европейскими соседями. Сейчас в Украине чуть больше 1 экрана на 100 тыс. человек. В Польше этот показатель в 8 раз больше, в Чехии — в 6 раз.
На конец 2015 года в Украине работали 152 кинотеатра (438 залов), что на три кинотеатра (27 залов) меньше, чем в предыдущем (это без учета Крыма и неподконтрольных Украине территорий). В оккупированных районах Донбасса и в аннексированном Крыму остались 42 кинотеатра, (21 — в Крыму и 21 — в зоне АТО).
В Украине представлены в основном отечественные кинотеатры. До недавнего времени в стране было два (в Киеве и Харькове) кинотеатра российской сети «Кронверк синема», собственником которой является российская инвестиционная компания «Альфа-Групп». Но в декабре 2015 года кинотеатр в Киеве, находящийся в ТРЦ Sky Mall, без объяснения причин ушел с рынка.
Украинская сеть Planeta Kino IMAX, основателем и собственником которой является «Триумф Медиа Групп», в 2006 году подписала эксклюзивный договор с канадской корпорацией IMAX и на данный момент имеет в Украине 4 зала с данной технологией. Всего у этой сети семь кинотеатров. Помимо этого, Planeta Kino IMAX является эксклюзивным представителем технологии 4 DX в Украине.
Тройка лидеров
Доли игроков на рынке дистрибуции распределены очень неравномерно. Есть три лидера — представители крупнейших международных кинокомпаний, занимающих более 85% рынка, и все остальные.
Самой крупной является B&H Film Distribution представляющая в Украине фильмы пяти студий-мейджоров — Universal Pictures,